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鴻海60吋電視熱銷開賣

鴻海大電視夯 月訂購量破萬台

中央社–2012年11月21日 中央社記者鍾榮峰

鴻海製造大尺寸電視訂購續熱,熟悉電視產業人士表示,目前鴻海大電視每月訂購量已超過1萬台,比原先預期數量超過5倍。

 

產業人士表示,大尺寸電視11月初開賣至今,訂購量持續成長,原先鴻海預估每月訂購量2000台左右,目前來自中華電和凱擘大寬頻通路的訂單量相當熱,成長幅度超過鴻海原先預期的5倍,目前每月鴻海大尺寸電視訂購量已超過1萬台。

 

產業人士預估,大尺寸電視訂購單表現可持續火紅到今年底。

 

鴻海則表示,樂見大尺寸電視銷售呈倍數成長,顯見台灣市場對大電視消費需求現況。

 

鴻海董事長郭台銘日前指出,鴻海推出60吋大尺寸電視,不是賣電視,是賣載具;推出高解析畫面電視,是要讓消費者可以吸收內容資訊。

 

鴻海表示,推出大尺寸電視,是推廣大尺寸高清畫質標準,讓消費者可以看到好的畫面,整合內容和高清畫面,希望可藉此提升國人生活和文化品質。

 

對於市場銷售訂購狀況超乎預期,鴻海表示,可能會讓消費者需多花一點時間等待產品交貨配送服務,期待消費者能夠諒解。

 

目前鴻海大尺寸電視在台銷售,採取與中華電和凱擘大寬頻綁約的模式,中華電信與凱擘攜手鴻海推出60吋綁約電視,11日開賣至今已賣出2000台。

 

中華電統計,不包括賽碼數博,自有通路已銷售破千台,平均每天銷售100至150台綁約電視;凱擘統計自有通路已賣出將近1000台,平均日售100台以上。

 

鴻海旗下賽博數碼通路部分,目前銷售鴻海製造大尺寸電視數量穩定成長,以台北京華城銷售據點來看,平常日每天銷售量在50台到60台左右,周末銷售量突破150台。

 

 

鴻海綁約電視 中華電銷售破千

中央社–2012年11月20日 中央社記者江明晏

中華電信日前攜手鴻海推出60吋綁約電視,11日開賣至今,中華電統計自有通路已經銷售破千台,看好耶誕過年商機,預估未來銷售成績繼續加溫。

 

從今年7月開始,市場就傳出鴻海與中華電合推電視方案的消息,中華電8日正式對外宣布,從11日起至今年底,申辦「MOD家庭豪華餐加60吋HD電視」,綁約2或3年,月繳359元,可享電視優惠價新台幣3萬8800元。

 

11日開賣至今,中華電統計,不包括賽碼數博,自有通路已銷售破千台,平均每天銷售100至150台綁約電視,舊客戶和新客戶占比各一半,中華電稱「已是超乎預期」。

 

而看好耶誕旺季與過年商機,中華電預估未來銷售成績會再逐漸增溫,也有助於帶動明年MOD用戶140萬戶達陣、ARPU(每戶平均貢獻金額)提升,目前MOD用戶有118萬戶。

 

除了帶進新用戶與提升ARPU,中華電也認為,透過大電視可讓客戶感受更精緻的高畫質頻道,進而提升客戶收視品質,目前,MOD共有147個頻道,高畫質頻道有66個,占比4成4,包括11月剛上架的壹電視綜合台、探索(Discovery)頻道、威望國際(CatchPlay)電影台、My101動畫台。

 

這次中華電的綁約電視方案,是由中華電、鴻海、超視(土界)三方合作,由超視(土界)提供技術、模組到電視則由鴻海在台製造,中華電則採購電視並搭配優惠方案銷售。

 

 

大和證:鴻海賣大電視不會虧

作者:記者張志榮╱台北報導 中時電子報–2012年11月19日 工商時報【記者張志榮╱台北報導】

 

鴻海60吋大電視銷售成績佳,引發外界「是否賣越多、虧越多」的疑慮,根據日商大和證券的預估,鴻海60吋大電視的BOM成本約為1,000至1,100美元、毛利率仍保有8%(整體平均值)的水準,因此,鴻海不會虧錢賣60吋大電視。

 

大和證券科技產業分析師呂家霖指出,與電信業者綁約銷售硬體產品是近幾年智慧型手機市場銷售成長動能強勁的關鍵因素,因為來自電信業者的補貼可以降低設計成本,因此,鴻海想藉此成功經驗複製在電視的作法非常聰明。

 

不過,呂家霖也提醒,由於鴻海在海外並沒有電信業者合作夥伴,因此,台灣這場戰役至為關鍵,將牽動未來鴻海戰線能否延伸至海外。

 

鴻海60吋大電視推出後在市場造成狂銷,由於綁約價格僅有38,800元(1,350美元),讓外界不得不聯想「鴻海是否虧錢在賣」?

 

根據呂家霖的了解,鴻海從夏普10代廠所購買的60吋面板價格,僅較55吋多了一些,預估60吋大電視的BOM價格僅有1,000至1,100美元,以1,300至1,400美元的價格賣給有線電信業者,扣除掉折舊、工資、授權、保證金等等費用之後,鴻海在60吋大電視的毛利率仍可保有8%的水準、與整體毛利率差不多、因此不會虧錢賣。

 

鴻海甫繳出的第三季合併財報數據亮眼,已引發外資圈sellside新一波調升財務預估值,60吋大電視熱賣後究竟會對鴻海財務結構帶來什麼樣的結構性變化,將是外資圈後續觀察重點。

 

呂家霖指出,儘管國際總體經濟不確定性仍相當高,但鴻海明年營收成長率預估仍可達12%,主要成長來源包括:一、佔今年營收比重達40%的蘋果產品,包括iPhone與iPad的自有成長;二、大尺寸電視(包括夏普、Vizio、有線電視業者)等品牌業務市佔率的提升。

 

呂家霖預估,鴻海第三季高達3.4%的合併營益率表現可望持續至明年,因為上述所提的利多題材都會逐步反應在明年獲利表現上,因此,將明年與後年每股獲利預估值分別調升14%與10%、至10.56與11.68元,目標價因而從120元調升至127元,投資評等仍列為「買進」。

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